DO’S

• Asegúrate de conocer y revisar las especificaciones técnicas del producto antes de comenzar a generar el contenido publicitario. 

• Asegúrate de seguir el Flujo para consultar de forma oportuna al Equipo Legal Corporativo sobre la posibilidad y/o necesidad de registrar una marca o palabra. 

• Si la marca o personaje ficticio que se va a utilizar no es de propiedad de Softys, asegúrate de contar y cumplir con la licencia de uso. 

• Asegúrate de contar con los permisos de los autores y/o titulares de los derechos de las fotografías y/o música que se pretendan utilizar. 

• Asegúrate de seguir el Flujo para validar si el producto o sus claims deben contar con registro o autorización sanitaria. 

• Asegúrate de revisar con el Equipo Legal de tu filial el entorno competitivo para que el empaque que te encuentras desarrollando no se confundan con los de la competencia.

• Asegúrate de revisar que los textos legales sean los correctos. 

• Asegúrate de que, previamente al lanzamiento, todos los claims utilizados cuenten con sus debidos Respaldos (ver «Respaldos para sustentar claims» en Directrices de Empaques y Artes).

• Asegúrate de usar el Asterisco (ver «Uso de Asterisco» en Directrices de Empaques y Artes) cuando corresponda y de forma correcta.

• En caso de utilizarse la imagen de personas, asegúrate de contar con la debida Autorización de uso de imagen (ver «Uso de Imagen» en Directrices de Empaques y Artes). 

• Asegúrate de dejar en Repositorio de empaques y respaldos la Ficha Técnica, respaldos, y cualquier otro documento importante en la revisión del empaque.

En caso de realizarse Comparaciones (ver «Comparaciones» en Directrices de Empaques y Artes), asegúrate de contar con bases objetivas que respalden la veracidad de éstas.

DONT’S

• No dejes para último minuto la revisión de las marcas que quieres utilizar y la necesidad de contar con los registros regulatorios. 
• No debes utilizar marcas o assets que usen o puedan estar registrados por terceros.
• No debes utilizar imágenes o música sin permiso o de una forma distinta a aquella previamente autorizada. 
• No debes exagerar los atributos o calidad de los productos a tal punto que pueda confundir o engañar a los consumidores. 
• No caigas en Greenwashing a la hora de promocionar los atributos verdes de nuestros productos.
• No debes hacer comparaciones que denigre a la competencia o que tienda a confundir a los consumidores. 
• No generes un Look & Feel que pueda confundirse con productos de la competencia. 
• No utilices la frase “fotos o imágenes referenciales”.